暴雪股票首遭降级,游戏产业市场趋近饱和

2017-10-13 13:00:56
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  动视暴雪作为全球范围内都有着十足号召力的大型游戏发行商之一,不但发行了众多高质量的大作,其股票也是一路看涨,不过就在最近,一位分析师却向投资者提交了一份关于该公司股票“一系列隐患”的报告,而正因为这份报告,美国投行 Cowen & Company 对动视暴雪的股票评级进行了下调,值得注意的是,这竟然是9年之内动视暴雪股票评级的第一次下调,下面让我们一起来看看。
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  当然,对于这一次下调动视暴雪的股票评级,Cowen & Company也给出了自己的解释,他们认为投资者高估了动视在2018财年的表现。基于与客户的交流,Cowen 认为投资者对产业预期——12~13%的行业整体增速是“不可能”达到的,这是一个重要的原因。具体来说,Cowen 首先提到了《守望先锋》联赛(OWL),他们认为 OWL 无法带来投资者期待的巨大收益。虽然许多人看到 OWL 增加了暴雪的收入,但 Cowen 表示要下定论还为时过早。

  “我们对2018年电子竞技的(损益)期望并不高,同时我们也认为 OWL 还需要证明它吸引重要观众的能力。”该公司认为 OWL 第一赛季只是在“吸收经验”,并给未来打下基础。事实也是如此,动视在此前也表达过同样的看法。

  此外,分析师也在报告中提到,目前已经成为动视子公司的手机游戏开发商King的表现也并不能够令人满意,主要在于其广告推动收入方面可能要花费更长的时间来运作,而这也是 Cowen 下调动视暴雪股票评级的原因之一。

  但总体来说,Cowen 仍对动视暴雪的COD业务充满信心,他们认为《使命召唤:二战》将会比去年的《使命召唤:无尽战争》有更好的表现,他们还预测2018年动视暴雪将推出《使命召唤:黑色行动4》。此外 Cowen 还表示,动视的股票仍会有强劲的表现,特别是暴雪如果能适时公布新作的话。

  即使如此,在玩家们日益增长的娱乐需求下,一味守旧的创新思路已经无法满足市场的要求。在游戏市场成为红海的既定事实下,即使是暴雪这样的老牌大厂也不得不陷入尴尬的局面。自《暗黑破坏神3》之后,暴雪的产品再无以往一呼百应从者甚众的局面,在对自己的开发态度以及运营手段进行反思的前提下,正视游戏市场的趋近饱和也是我们需要慎重考量的因素所在。