IP依旧是各大厂商抢占国内二次元市场的必争之地

2017-02-09 16:55:02
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二次元是一个动漫用语,来源于日本,次元就是维度的意思,指 ACGN领域(ACGN,英文Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说的合并缩写)所在的平面世界,包括ACGN一系列平面的视觉产物,与之相对的三次元则是指现实世界,包括现实世界的人物、事物所诞生的图像、影响作品。

  二次元从亚文化逐渐走向潮流文化,并催生出二次元经济体,尤其近年来在移动互联网的刺激下,二次元经济呈井喷式发展,而IP则是其真正核心。

  
二次元IP资源联动 可布局多元产业链

  中国资本市场对二次元和IP的追求,让大量的热钱涌入了这个领域。近段时间多家动漫公司获得资本投资,不仅快看漫画宣布完成C轮2.5亿元融资,绘梦动画、若森数字也分别获得上亿元投资和数亿元B轮投资。

  在业内人士看来,二次元已经成为文化产业的关键词之一,随着年轻人的消费能力和消费意愿逐渐提升,“二次元经济”也逐渐兴起,因此吸引不少资本的关注。且当下文化产业正向融合、联动的方向发展,试图延伸产业链,打通上下游,而动漫类IP是布局多元产业链的优质资源之一,不仅可以向游戏等领域发展,还能改编为影视作品、设计推出衍生产品、布局实景娱乐等,从而激发更多内在价值,获取市场红利。

  
二次元游戏IP之争

  回首2016年中国二次元游戏市场,IP依然是非常重要的关键词之一。不过在经历了一轮IP购买、改编、创作热潮,以及一轮IP产品大规模死亡之后,国内厂商对于二次元IP的理解趋于冷静成熟,挑选IP时也会再三斟酌更具针对性。但不可否认,IP依旧会是2017年各大厂商抢占国内二次元市场的必争之地。

  在国内二次元IP相对匮乏的环境下,现存的国产二次元IP不少并不适合进行游戏改编,这也导致不少产品遭遇难产或是胎死腹中。在此之后,游戏厂商大多放弃打造国产IP改编产品,转而走上一条打造原创IP的道路。相比海外IP,国产原创IP在国内二次元市场更具传播度,具备先天的主场优势。不过在原创IP的打造过程中,厂商还需紧抓二次元核心用户需求。

  
二次元IP变现方式与未来

  由于我国作品和市场的不同,在保障作者具有更多收益且维持目前二次元阅读环境的情况下,在影视化和游戏化方面的变现相对较多。从目前的变现渠道来讲,影视化以及游戏化是目前变现途径上最快也是获得既得利益最多的方式。

  网红、动漫、形象都可以成为IP,IP变现只有真正意义上打通从内容端向用户端的垂直领域IP化,才能达到变现的目的。

  动漫IP可以有无限的可能,就像我们当初提出的“互联网+”。动漫IP+游戏,动漫IP+美妆,动漫IP+服装业等,都是可圈可点的“动漫IP+”的成功范式。动漫IP的开发,无须局限于动漫行业,可多领域拓展,多层次合作。