掌动科技CEO杨若接受《广告主》杂志采访

2016-06-02 18:58:47
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导言:从国内游戏行业看,IP热出现在手游爆发之后,游戏公司想依托于IP的知名度,更方便、快捷的获得用户,或者通过放大IP的价值,获得更高的公司估值。然而一方面IP火热的背景下,IP方的期望值在不断提高;另一方面,对IP的迷信、追捧,则一定程度暴露了原创内容的匮乏,游戏失败案例层出不穷。对此《广告主》采访到了杭州掌动科技股份有限公司CEO杨若,看看她对于影视IP的游戏改编都有哪些独到的见解。
 

影视IP游戏为什么热?
 

影视IP改编成游戏的市场异常火热这点毋须质疑,尤其是手游市场。面对形形色色超高人气的网络剧,不少游戏公司都为了拿到一个超级IP授权而刀光剑影,一方面因为手游的各个渠道会比较关注吸量问题,有好的IP,因为吸量,渠道更愿意免费去推,节省营销成本;另一方面如果游戏、影视剧在同期推出,可以起到非常好的相互推广作用。
 

除此之外,杨若还认为,现在手游市场实际上还处在洗用户的阶段,大部分没有玩过游戏的玩家,因为一部小说或一部电视剧,而玩了人生当中的第一款游戏,而一般玩家对首款游戏的忠诚度相对会比较高,这也是商家争夺IP的主要原因。

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      不是所有的IP都适合游戏


      “不是所有的IP都适合游戏,或者说不同的IP适合不同的游戏类型,每个IP都有它的属性。”杨若提到,如果条件允许,比较提倡共建IP,能更深入的理解原著,并可以预留出较长时间的开发周期,以保证游戏的品质。

       因此选择一个合适的IP很有必要,而多数情况下,IP改编受众范围最广泛是东方仙侠题材游戏。像是《花千骨》、《蜀山战纪》、《青丘狐传说》等,法术、门派、天然的反派,都能够毫无难度地打通游戏和影视剧。这所能带来的一个最为直观的好处,就是不担心游戏的代入感被破坏。当然,优秀的游戏也可以成为IP,《传奇》、《梦幻西游》就是非常好的例子。

      与此同时,IP也应当因地制宜的调研,并锁定多数玩家性别,如掌动科技旗下的《仙魔决》,就是针对男性玩家的产品,而《口袋宠物世界》,就是针对女性玩家的产品。这样分类别的表现游戏,更能深钻玩家兴趣,提升游戏质量。

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      怎么做才能相得益彰?

      手游需要推广立体化,在竞争这么激烈的环境下,更加追求精细化的运营,把跨平台、多屏互动的特性充分发挥。

      首先杨若认为,大型游戏的IP,首先会关注是不是有完整的世界观、剧情深度是不是够支撑游戏的生命周期、人物角色是不是够丰富。同时,也会准确找到这个IP有没有用户群,开发这类用户群较为喜欢的游戏类型。另外,游戏公司也会从知名度、传播力、感染力、百度指数、媒体关注度、自身擅长的游戏开发类型等多方面去挑选与团队最为匹配IP。

      其次,拼内功做渠道。多数做游戏的公司将精品游戏作为旗下产品首发,而影视IP要进行全产业链的开发,稳定且丰富、不断创新的内容是很多做游戏的心声。IP开发,不应忽视原创。现如今有一定资源,比如渠道关系、资金来源、行业人脉等及有一定技术积累的团队生存能力会比较强。随着行业的越来越成熟,细分市场也会越来越多,新的公司也会不断冒出来。
      
   
      
最后,国内玩家比较注重颜值,那么精品必须具备高颜值,另外在玩法上也需要相对新颖,数值相当平衡,技术上相当稳定,再搭配高知名度的IP,自然能吸引一大批玩家入驻。